La importancia del símbolo
Repasemos la lección: una marca se compone de logotipo y símbolo. Pero, ¿qué es más importante? La respuesta puede parecer obvia; el logotipo, ya que es el nombre del producto o empresa al que se da imagen, pero ¿y si el nombre de la empresa varía? Lo que puede parecer un disparate no lo es tanto. Los nombres de empresa o de marca varían más de lo que creemos, concretamente en cuanto la marca pasa a ser internacional. Los motivos de este cambio pueden ser tan simples como que una marca registrada en un país ya esté registrada en otro, que la pronunciación en una lengua sea complicada para los habitantes de otra región o que simplemente lo que suena bien allí no lo hace bien aquí (recordemos que el Mitsubishi Montero se llama Pajero en el resto del mundo, ¿por qué lo habrán cambiado aquí?)
Así, si quieres disfrutar de un Mágnum de Frigo en Francia, tienes que encontrar un puesto de Miko. Si lo que quieres es comprar en Alcampo debes ir a Auchan, y si en Italia te apetece un helado Camy, pues pregunta por un puesto de helados Matte.
Los nombres pues cambian, lo que no cambia es el símbolo. Así, tanto Frigo como Miko se representan con el corazón en espiral, y tanto Auchan como Alcampo con el pajarito insertado en la letra A. Y que a nadie le quepa duda de que, a pesar de no haberlas oído en tu vida, todas estas marcas son fácilmente reconocibles, que sabes lo que estás comprando porque la esencia permanece igual allá donde vayas. ¿Qué sería más fácil que las marcas siempre se llamaran igual? Seguramente, pero pocos consiguen lo que ha conseguido Kodak: un nombre que se pronuncia igual en cualquier idioma o país. Así no hace falta símbolo, pero para los que no tienen esa suerte…
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