Estaba leyendo PubliCanal.com cuando descubrí el tema Danone es único. En este tema Iruri habla sobre la nueva campaña de la multinacional donde se destaca que “Danone es único” y que, por ejemplo, en su anuncio del producto Danonino Petit Suisse acabe con letras enormes que muestran el texto:

“Danonino es único, porque Danone no fabrica para otras marcas”

Iruri se pregunta si estará Danone notando la crisis económica. Parece ser que la gente está optando por comprar otras marcas más baratas, lo más probable las conocidas como marcas blancas, y así ahorrarse unos cuantos euros con productos de calidad a un precio más razonable.

Pero se puede destacar otro anuncio de la marca Danone con un tono mucho más agresivo:

“¿Estás seguro de que otros productos parecidos a Actimel refuerzan tus defensas?”

En los frigoríficos de los supermercados es posible encontrar diferentes botellitas de productos bacteriológicos (no confundirlos con yogures), con el mismo formato que popularizó hace años Actimel de Danone. Y seguro que muchos consumidores de este tipo de productos haya adquirido el de al lado porque vale mucho menos. Por ello, Danone se encarga de recordar a los consumidores que “Actimel es el único con L.Casei”.

Parace ser que en esta época de cambios, los consumidores y usuarios tienen otras prioridades, y no les temblará el pulso al dejar de lado la “marca de toda la vida”, si consideran que otra marca más barata les ofrece lo mismo. Lo que sí está claro es que Danone se ha forjado, durante sus 85 años de historia, una imagen de marca muy sólida y ha sabido generar fidelidad en sus consumidores en todas las etapas, abarcando productos para niños, adolescentes, jóvenes y adultos.

Es el momento en que las marcas tienen que agudizar el ingenio y fortalecer los valores intangibles de cada producto. Deben ofrecer un USP aún mucho más marcado y tienen que conseguir ser realmente diferentes a la competencia.

El mercado está que arde, y el campo de batalla es muy grande. Unos y otros sacarán sus armas secretas para ir ganando terreno o, al menos, no perderlo.

Enlaces:
PubliCanal.com – Danone es único