Archivos Mensuales: octubre 2008

Diseño Identidad visual Internet

Cómo se gestó el logotipo de Google

El primer logotipo que lució Google fue diseñado de manera totalmente no profesional por Sergey Brin, quien utilizó para tal tarea el hoy de sobra conocido software de edición de imágenes libre The GIMP. Tal y como se puede ver en la imagen que hay bajo estas líneas, incorporaba un signo de exclamación que recordaba al emblema del portal más famoso de aquellos días, Yahoo!

Google Logo 1998

No fue hasta 1999, cuando Larry Page y Sergey Brin decidieron que había llegado el momento de cambiar el logotipo del buscador por otro más profesional, más trabajado y más atractivo visualmente. A tal efecto, contactaron con Ruth Kedar, una diseñadora gráfica nacida en Brasil pero criada en Israel que ejercía de profesora asistente en la Universidad de Stanford, y le encargaron la creación de una serie de prototipos, entre los que ellos elegirían el que más les gustara.

Ruth Kedar se puso manos a la obra y fue creando, una tras otra, hasta 8 variantes diferentes, comenzando por una primera realizada en tonos oscuros hasta llegar al diseño actual que todos conocemos. Estos fueron los logotipos que creó:

Primer diseño:

Google Logo Predesign 1

Segundo diseño:

Google Logo Predesign 2

Tercer diseño:

Google Logo Predesign 3

Cuarto diseño:

Google Logo Predesign 4

Quinto diseño:

Google Logo Predesign 5

Sexto diseño:

Google Logo Predesign 6

Séptimo diseño:

Google Logo Predesign 7

Octavo diseño:

Google Logo Predesign 8

No hace falta que se diga cuál fue el diseño que escogieron finalmente Larry Page y Sergey Brin, ¿no es así?

En Wired hay un especial sobre este tema altamente recomendable en el que Ruth Kedar explica los motivos que la llevaron a crear cada uno de estos logotipos y disecciona las peculiaridades que esconden todos ellos.

Enlaces:
Abadía Digital – Cómo se gestó el logotipo de Google

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Fotografía e imágenes Internet Recursos

Busca imágenes en Flickr según sus colores

Multicolr Search Lab es un buscador de imágenes un tanto peculiar, ya que permite seleccionar uno o más colores (hasta un máximo de diez) en el menú lateral, obteniendo resultados de fotografías que contengan, de una u otra forma, los tonos solicitados. Las imágenes encontradas se encuentran en Flickr teniendo todas licencia Creative Commons o en Alamy, siendo en este caso imágenes comerciales con derechos reservados.

Multicolr Search Lab

Es una forma ideal de buscar imágenes que hagan juego con los diseños en los que estemos trabajando y utilizarlas en caso de que la licencia de la misma nos venga bien.

Enlaces:
wwwhat’s new – multicolr – Busca imágenes con los colores que desees

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Cine y TV Identidad visual Publicidad

Danone desea mantener su posición en el mercado

Estaba leyendo PubliCanal.com cuando descubrí el tema Danone es único. En este tema Iruri habla sobre la nueva campaña de la multinacional donde se destaca que “Danone es único” y que, por ejemplo, en su anuncio del producto Danonino Petit Suisse acabe con letras enormes que muestran el texto:

“Danonino es único, porque Danone no fabrica para otras marcas”

Iruri se pregunta si estará Danone notando la crisis económica. Parece ser que la gente está optando por comprar otras marcas más baratas, lo más probable las conocidas como marcas blancas, y así ahorrarse unos cuantos euros con productos de calidad a un precio más razonable.

Danone

Pero se puede destacar otro anuncio de la marca Danone con un tono mucho más agresivo:

“¿Estás seguro de que otros productos parecidos a Actimel refuerzan tus defensas?”

En los frigoríficos de los supermercados es posible encontrar diferentes botellitas de productos bacteriológicos (no confundirlos con yogures), con el mismo formato que popularizó hace años Actimel de Danone. Y seguro que muchos consumidores de este tipo de productos haya adquirido el de al lado porque vale mucho menos. Por ello, Danone se encarga de recordar a los consumidores que “Actimel es el único con L.Casei”.

DanoninoParace ser que en esta época de cambios, los consumidores y usuarios tienen otras prioridades, y no les temblará el pulso al dejar de lado la “marca de toda la vida”, si consideran que otra marca más barata les ofrece lo mismo. Lo que sí está claro es que Danone se ha forjado, durante sus 85 años de historia, una imagen de marca muy sólida y ha sabido generar fidelidad en sus consumidores en todas las etapas, abarcando productos para niños, adolescentes, jóvenes y adultos.

Es el momento en que las marcas tienen que agudizar el ingenio y fortalecer los valores intangibles de cada producto. Deben ofrecer un USP aún mucho más marcado y tienen que conseguir ser realmente diferentes a la competencia.

El mercado está que arde, y el campo de batalla es muy grande. Unos y otros sacarán sus armas secretas para ir ganando terreno o, al menos, no perderlo.

Enlaces:
PubliCanal.com – Danone es único

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Diseño Identidad visual Internet

Terra o como su diseño web apesta

Terra es la marca del Grupo Telefónica para contenidos y servicios basados en Internet, y es la responsable del portal del mismo nombre. Y es del portal Terra España de lo que vamos a hablar en esta entrada. En realidad no vamos a hablar de lo bueno o malo que es el portal, sino de lo mal diseñado que está y de lo confuso que es para el usuario.

Portada de Terra España

Recientemente Terra España ha mostrado su nuevo diseño. Pero parece ser, que como ya pasó en otras ocasiones, que este nuevo diseño solamente afecta a la portada del sitio web, mientras el resto de secciones tienen su propio y confuso diseño.

Esto último es el mayor problema del portal de noticias: no hay un diseño o imagen común. Si el usuario decide, por ejemplo, visitar la sección de cine verá que el diseño no tiene nada que ver con la portada, verá que cambia desde le sistema de navegación (que pasa a ser por pestañas) hasta la disposición de la información. ¿No sería más lógico un cambio de colores pero mantener la estética inicial para no generar confusión en el usuario que creerá que ha cambiado totalmente de sitio web?

Canal de cine de Terra

La integración de los servicios debería ser una prioridad para el portal, ya que el usuario se sentiría más cómodo y le daría la sensación de que todo estaría mejor integrado. Un buen ejemplo de como todo es diferente según el apartado es la sección de tecnología, donde el diseño pasa a estar en un lateral, el sistema de navegación pasa a estar en el lado izquierdo y la sensación de estar en un lugar diferente es mayor que nunca.

Canal de tecnología de Terra

¿Por qué un servicio tan importante no cuida su diseño? Por si esto fuera poco el código fuente de los distintos apartados del portal nos deja claro que nada está optimizado, que se usa indiscriminadamente JavaScript y que los diseñadores se han olvidado de que existe algo llamado CSS que sirve para algo más que para decidir el color de los enlaces. Espero que poco a poco todo cambie y el portal, junto con todas sus secciones, vaya homogeneizando su imagen.

En realidad, ¿alguien usa Terra España como página principal? Yo, desde luego, no.

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Internet Noticias Publicidad

Google Adsense para juegos

Otro movimiento por parte de Google para seguir creciendo en el sector publicitario: AdSense para juegos en línea. El anuncio está en la bitácora oficial (inglés) y en explican que de momento sólo está disponible para aquellos sitios web de juegos en línea que tengan más de 500.000 visitas diarias y el 80% del tráfico sea de Estados Unidos o Reino Unido. Es probable que su nuevo sistema de anuncios contextuales vaya creciendo y la oferta se extienda a otros países.

Publicidad con Google

Si hay algo en la web donde los usuarios pasen tiempo, Google acabará por ofrecer la posibilidad de llevar su sistema publicitario allí. Adsense para juegos en línea puede llegar a ser el formato de publicidad que menos cuide la experiencia de usuario ya que permite mensajes publicitarios antes de empezar a jugar, durante el juego o después de la partida, lo que puede ser bastante tedioso para el usuario.

Curiosamente, en el sector de los videojuegos es Microsoft quien le lleva la delantera tras la compra de Massive, articulando un sistema de anuncios dentro del juego tradicional y no en los juegos casuales en Flash de la web como ha hecho Google.

El vídeo explicativo del Adsense para juegos en línea (inglés):

Imagen de previsualización de YouTube

Enlaces:
Error500 – Google Adsense para juegos online

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